首款车型将上市,捷达品牌的未来是喜是忧? 新捷达上市

发布时间:2019-07-26 12:15:47 来源:锐车评 关键词:新捷达上市
新捷达上市
原文标题:首款车型将上市,捷达品牌的未来是喜是忧?
原文发布时间:2019-06-27 12:54:11
原文作者:锐车评。
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新捷达上市

合资车企推出专门面向中国市场的汽车品牌早已有之,比如东风和日产推出了启辰、上汽和通用推出了宝骏。这两个品牌是相对比较成功的,尤其是宝骏,旗下一度多款车型月销破万,给通用带来了丰厚的利润。

大众也已推出一个更廉价的品牌:捷达,首批规划的三款车型均已亮相,其中一款紧凑型SUV将率先在9月份上市。那么,在2019年车市进入存量竞争的时代,捷达品牌还有戏吗?

首款车型将上市,捷达品牌的未来是喜是忧?

从捷达目前规划的三款车型看,包括一款轿车,两款SUV。其中轿车就是一汽大众捷达的换标版本,而两款SUV则是全新车型。从两款SUV的设计看,造型水平比较高,有德系车的硬朗感。跟大众旗下的车型设计风格相似。这是捷达品牌的第一个优势。

首款车型将上市,捷达品牌的未来是喜是忧?

而捷达品牌的第二个优势是有大众技术的背书。首款上市的车型捷达VS5和后续推出的VS7,这两款SUV均基于大众MQB平台。从定位稍低的捷达VS5看,配备了跟大众一样的EA211 1.4T发动机,底盘结构也采用了后多连杆悬架。车内有很多大众的元素。驾驶感受方面,除了隔音略差外,整体跟大众的同级车型很接近。另外,捷达车型将由一汽大众成都工厂进行生产制造,生产工艺方面有优势。

首款车型将上市,捷达品牌的未来是喜是忧?

捷达品牌的第三个优势是渠道建设。捷达将建立全新的销售和服务渠道,从官方的消息看,捷达品牌在渠道上将以销售体验店为主,2S店、4S店为辅,渠道会更加下沉。另外,有一汽大众经销商体系的支持,捷达品牌的渠道建设并不需要太担心,官方表示今年内将有超过200家捷达经销商开业。

首款车型将上市,捷达品牌的未来是喜是忧?

最后,捷达这个品牌名称消费者都不陌生,“捷达”在中国具有深厚的群众基础,相比起启辰等品牌来说,这也算是一个优势。

当然,捷达品牌的劣势同样不容忽视。首先是从车名到一个全新的品牌、全新的销售服务渠道,虽然有大众的背书,但品牌能否很快被消费者认可,这仍然是个未知数。

首款车型将上市,捷达品牌的未来是喜是忧?

其次,捷达品牌的定位低于大众,虽然旗下的车型与大众共享技术,但由于成本控制的压力,一些地方难免存在简配。比如捷达VS5的隔音就不如大众同级车型,而且发动机盖隔音棉、轮胎品牌、机械手刹等都存在简配的嫌疑。

第三,捷达品牌所在的细分市场也面临竞争加剧。以捷达VS5为例,作为一款紧凑型SUV,它很有可能布局在10-15万元。而这个价位既有中国自主品牌的紧凑型SUV,也有一些日韩系的SUV,比如现代ix35、起亚智跑、日产逍客,都落在这个价格区间,这些车型都已经取得了不错的市场表现,加上乘用车销量整体下行,捷达VS5面临的竞争压力不小。

首款车型将上市,捷达品牌的未来是喜是忧?

小结:从上面分析看,捷达品牌既面临机遇、也面临压力。技术来源、产品造型、渠道建设是它的优势,而全新品牌的身份以及市场竞争加剧,又让它面临着不小的危机。锐车评认为,首款上市的捷达VS5能否一炮打响至关重要,而价格和配置将是重要决定因素。


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